2024年雙十一活動(dòng)從10月14日開(kāi)始，一直持續(xù)到11月11日結(jié)束。隨著“雙11”的到來(lái)，以“百億補(bǔ)貼”為噱頭的各種促銷活動(dòng)紛至沓來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛表態(tài)，“一定要把價(jià)格打下來(lái)”。

　　“低價(jià)引流”沒(méi)有錯(cuò)，但是，被各大電商平臺(tái)視為引流產(chǎn)品的名酒，可以說(shuō)很不開(kāi)心。辛辛苦苦幾十載才構(gòu)筑起的價(jià)格體系，絕不允許被破壞。

　　如果說(shuō)，正常的交流、溝通解決不了問(wèn)題，那就只能將問(wèn)題公開(kāi)化，讓消費(fèi)者自行判斷。

　　今年，五糧液就是這么做的，直接在其官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的評(píng)價(jià)是，“真的剛”。

　　小心假貨，硬剛低價(jià)！

　　11月2日，五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，近期，公司接到多位消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)中購(gòu)買的五糧液產(chǎn)品的真?zhèn)巫稍儭?

　　為保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，五糧液提醒消費(fèi)者：請(qǐng)通過(guò)五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購(gòu)買，在購(gòu)買五糧液產(chǎn)品時(shí)請(qǐng)務(wù)必索要發(fā)票等憑證。銷售渠道可通過(guò)五糧液官網(wǎng)查詢。

　　最值得大家注意的一句話是，“我司在提供鑒定服務(wù)的同時(shí)，也可積極協(xié)助您通過(guò)合法渠道維護(hù)您的消費(fèi)者權(quán)益�！�

　　一位接受采訪的酒商直言，從《致五糧液消費(fèi)者的告知書》的內(nèi)容來(lái)看，五糧液方面真的已經(jīng)是忍無(wú)可忍，特別是那句“協(xié)助維權(quán)”，既是積極保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的承諾，更是在警告低價(jià)賣酒平臺(tái)與商家，不要試圖濫竽充數(shù)，敗壞五糧液的品牌名聲。

　　其實(shí)，五糧液并非“第 一家”站出來(lái)硬剛低價(jià)的酒企，半月前，劍南春就已經(jīng)在其官網(wǎng)發(fā)布了《致劍南春消費(fèi)者的告知書》，同樣是明確指出，線上低價(jià)產(chǎn)品真假存疑，線上購(gòu)物維權(quán)難……所以，消費(fèi)者千萬(wàn)不能輕信。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士的態(tài)度是，線上低價(jià)名酒不一定有問(wèn)題，但低價(jià)名酒確實(shí)更容易產(chǎn)生問(wèn)題。電商平臺(tái)為了引流愿意貼錢賣名酒，但其并沒(méi)有能力完全把控所有名酒供應(yīng)來(lái)源。

　　從網(wǎng)上可見(jiàn)的各種投訴信息可知，線上假酒讓人防不勝防，包括但不限于以次充好、真假摻售、偷換概念、“李鬼”仿冒等手段欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者……

　　“百害無(wú)一利”橫沖直撞的低價(jià)酒

　　大家必須認(rèn)清一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)，那就是電商平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)“不會(huì)停”。這不是愿不愿意主動(dòng)作為的問(wèn)題，而是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前消費(fèi)形式導(dǎo)致的必然結(jié)果，為了在消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)中占據(jù)有利位置，電商平臺(tái)需要通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額。

　　價(jià)格戰(zhàn)表面上是一場(chǎng)風(fēng)暴，實(shí)際上是電商平臺(tái)在洞察到消費(fèi)者需求變化后的一種策略調(diào)整……

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，在理性消費(fèi)的影響下，同樣的一款產(chǎn)品，消費(fèi)者一定會(huì)選擇性價(jià)比高的。而名酒，作為具備一定程度“剛需屬性”的產(chǎn)品，往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，特別是在價(jià)格明顯更低的時(shí)候。

　　頻繁地發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)平臺(tái)而言自然很不好受，但并非全無(wú)好處，可以為其帶來(lái)龐大流量，以鞏固其市場(chǎng)地位。但作為價(jià)格戰(zhàn)之下的“引流產(chǎn)品”，名酒是一點(diǎn)好處都沒(méi)有得到，只有不斷受損的品牌形象，以及不斷低落的士氣。

　　所以，不管是五糧液還是劍南春，抑或是其它名酒品牌，都不愿意眼睜睜看著低價(jià)酒肆無(wú)忌憚在市場(chǎng)中橫沖直撞。一次、兩次的私下提醒如果沒(méi)效果，矛盾與問(wèn)題就會(huì)被公開(kāi)，如果這樣還不能有效阻止低價(jià)酒，動(dòng)用法律手段維權(quán)也并非不可能。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。