近日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京梅地亞電視中心發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”。

　　發(fā)布會(huì)上，枝江酒業(yè)被評(píng)為“2024年度華樽杯中國(guó)湖北白酒三強(qiáng)品牌”“2024年度華樽杯中國(guó)十大濃香新勢(shì)力品牌”。此外，枝江酒業(yè)2024品牌價(jià)值攀升至291.23億元。

　　“從低谷到換新”枝江從品質(zhì)出發(fā)

　　起源于1817年創(chuàng)辦于古鎮(zhèn)江口的“謙泰吉”槽坊，歷經(jīng)200多年的創(chuàng)新變革和匠心傳承，枝江酒業(yè)曾書寫下萬(wàn)眾矚目的輝煌篇章，也在一片紅海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中因群雄環(huán)伺而舉步維艱。

　　資料顯示，2011年，枝江酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近20億元，凈利潤(rùn)1.4億元，位列中國(guó)白酒行業(yè)前十、湖北白酒第 一的位置，被稱為“華中酒王”。這一年，是枝江酒業(yè)最為輝煌燦爛的一年，也是發(fā)展踏上下坡路的開端。

　　或許是盛極 致衰的“魔咒”，輝煌剛剛出現(xiàn)在2011年，凈利潤(rùn)下滑就緊隨其后而來。由于凈利潤(rùn)虧損規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額日漸萎縮，枝江酒業(yè)在2020年換了控股方，也等來了一位新的掌舵人“網(wǎng)紅朱偉”。

　　朱偉在接手枝江酒業(yè)后曾公開表示，“2021年枝江酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)100 %以上的銷售增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)超過1億元”，并提出“重回湖北第 一”的目標(biāo)。

　　“目標(biāo)很好”，朱偉卻沒有機(jī)會(huì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)。由于一系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷政策、品牌宣傳組合而成的“重拳”并沒有轟開市場(chǎng)大門，枝江酒業(yè)的銷售遲遲上不去，朱偉在今年3月被換下，由張道紅出任枝江酒業(yè)黨委書記、董事、總經(jīng)理。

　　張道紅到來后的一件事就是“抓品質(zhì)”。在業(yè)內(nèi)人士看來，枝江酒業(yè)在張道紅到來后，以過硬品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面配合發(fā)力，走出了一條行之有效的發(fā)展大道。

　　6月27日，在枝江酒業(yè)戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，張道紅提出鎖定真年份賽道，專注宜昌市場(chǎng)深耕，以產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，以戰(zhàn)略鎖定發(fā)展。參會(huì)經(jīng)銷商也表示“對(duì)道總和枝江的組合，寄予信心，對(duì)枝江未來，堅(jiān)持信心！”

　　7月5日，枝江酒業(yè)召開管理工作推進(jìn)會(huì)，張道紅以“四個(gè)加強(qiáng)”對(duì)管理工作進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。一是加強(qiáng)整體配合，這是全體干部職工與公司發(fā)展同心同向、同力同行的基礎(chǔ)與源泉。二是加強(qiáng)精益管理，避免管理漏洞帶來的風(fēng)險(xiǎn)。三是加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)供給，要有優(yōu)于他人的形象，要有優(yōu)于他人的產(chǎn)品。四是加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提升自我認(rèn)知并增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力。

　　8月以來，張道紅頻繁開啟全國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行動(dòng)，再到近期的奧運(yùn)獎(jiǎng)贈(zèng)儀式。從內(nèi)到外，從品牌、產(chǎn)品、渠道等方面，枝江酒業(yè)正在走出行之有效的發(fā)展步伐，讓振興目標(biāo)一步步接近現(xiàn)實(shí)。

　　華樽杯是枝江酒業(yè)的“新起點(diǎn)”

　　此次“華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”的發(fā)布，枝江酒業(yè)“攬雙獎(jiǎng)”，這是對(duì)其發(fā)展成果的“最直接”肯定。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，作為中國(guó)酒類價(jià)值榜單，華樽杯的權(quán)威被市場(chǎng)各方所公認(rèn)。因此，枝江酒業(yè)從眾多品牌中脫穎而出，斬獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)對(duì)枝江酒業(yè)的認(rèn)可，也呈現(xiàn)出對(duì)其品牌價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Φ暮裢��?

　　另值得一提的是，在本次價(jià)值測(cè)算中，枝江酒業(yè)2024品牌價(jià)值從100多億飆升至291.23億。而品牌價(jià)值不斷躍升的背后，正是枝江酒業(yè)近年來在品質(zhì)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多方面煥新、改革、發(fā)力的必然結(jié)果。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，張道紅率領(lǐng)下的枝江酒業(yè)，將會(huì)以華樽杯為起點(diǎn)，踏上“走出去”的新征程，立足湖北、劍指全國(guó)。

　　品質(zhì)方面，華樽杯的肯定，加強(qiáng)了枝江酒業(yè)的品質(zhì)底氣，有望在市場(chǎng)中塑造獨(dú)屬于枝江酒業(yè)的品類信任、產(chǎn)品賣點(diǎn)和風(fēng)格特色，走出差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。

　　品牌方面，在華樽杯的背書下，枝江酒業(yè)旗下兩大王牌“謙泰吉”、“枝江”有望擴(kuò)大在全國(guó)各大市場(chǎng)的影響力，并進(jìn)一步有效塑造真年份品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從低谷到換新出發(fā)，從區(qū)域到全國(guó)，枝江酒業(yè)正向著高質(zhì)量發(fā)展的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步，成為中國(guó)知名白酒陣營(yíng)中的閃耀新星指日可待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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