據(jù)悉，在即將于1月11日在廣州開(kāi)幕的2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)上，金沙酒業(yè)將從戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌煥新、產(chǎn)品迭代、新品發(fā)布方面詳述，如何在嶄新的2024年繼續(xù)探索“白酒新世界”。

　　華潤(rùn)酒業(yè)正式入主的2023

　　金沙酒業(yè)進(jìn)步“不明顯”！

　　資料顯示，從2018年的5.76億，到2021年的60.66億，短短4年間，金沙酒業(yè)年?duì)I收增長(zhǎng)了10.53倍。該階段，金沙酒業(yè)的業(yè)績(jī)完全可以用“狂奔”來(lái)形容。

　　金沙酒業(yè)如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，順利引起了華潤(rùn)啤酒的關(guān)注。2022年10月，華潤(rùn)啤酒以123億元拿下金沙酒業(yè)55.19%股份，將金沙酒業(yè)推到聚光燈之下。可是，華潤(rùn)入主后，卻是大幅修正了金沙酒業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)……

　　據(jù)華潤(rùn)啤酒收購(gòu)初期披露的官方數(shù)據(jù)，2019年—2021年，金沙酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.78億元、17.67億元、36.41億元；稅后利潤(rùn)分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元。

　　2023年2月，公開(kāi)表示，未來(lái)金沙酒業(yè)將從“價(jià)格恢復(fù)穩(wěn)定、品牌重塑及市場(chǎng)銷(xiāo)售管理”等三方面逐步推進(jìn)，為品牌的發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

　　首先要把價(jià)格倒掛的問(wèn)題解決好，讓市場(chǎng)上的價(jià)格穩(wěn)下來(lái)；其次要考慮品牌重塑的問(wèn)題，未來(lái)將會(huì)更加精準(zhǔn)地定位“摘要”與“金沙回沙”兩個(gè)品牌，通過(guò)豐富各自的產(chǎn)品線，讓價(jià)格體系、產(chǎn)品體系更為完整；此外，金沙酒業(yè)還將在市場(chǎng)銷(xiāo)售管理上做深做細(xì)，在渠道管理上更加規(guī)范化，為未來(lái)發(fā)展筑牢根基。

　　如今，2023年已經(jīng)過(guò)去，金沙酒業(yè)依托于華潤(rùn)的賦能，卻似乎并沒(méi)有取得預(yù)期效果。據(jù)華潤(rùn)啤酒2023年半年報(bào)顯示，金沙酒業(yè)上半年?duì)I收9.77億元，未計(jì)利息及稅前盈利7100萬(wàn)元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別較去年同期下滑51.2%和41%。

　　當(dāng)然，2023年有其特殊性、復(fù)雜性，困難與挑戰(zhàn)也比以往多。這一年中，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入“存量時(shí)代”，同時(shí)，包括消費(fèi)端需求減弱等各種不利因素紛至沓來(lái)，金沙酒業(yè)未能取得預(yù)期進(jìn)步也可以被理解。

　　2024華潤(rùn)信心不減

　　金沙酒業(yè)能否突圍？

　　目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，已經(jīng)開(kāi)啟的2024年相較于高喊“去庫(kù)存”的2023年擁有更多來(lái)自市場(chǎng)需求的“確定性”。

　　華龍證券就認(rèn)為，從婚宴場(chǎng)景來(lái)看，2024年預(yù)計(jì)將恢復(fù)正常水平，維持平穩(wěn)。此外，自飲和好友聚會(huì)消費(fèi)需求取決于居民收入水平和消費(fèi)意愿，預(yù)計(jì)2024年將維持平穩(wěn)。高端禮贈(zèng)需求相對(duì)剛性，預(yù)計(jì)將維持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　當(dāng)然，金沙酒業(yè)在2024年仍會(huì)面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，比如，如何與全國(guó)名酒品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，在被擠壓的情況下找到市場(chǎng)增量；如何占領(lǐng)年輕一代消費(fèi)者心智，提前鎖定未來(lái)市場(chǎng)；如何在消費(fèi)升級(jí)與理性消費(fèi)之間找到平衡點(diǎn)，做出一款順應(yīng)時(shí)代的大單品等等。

　　而這一系列的問(wèn)題，金沙酒業(yè)都將在2024年新起點(diǎn)給出自己的回答，就在即將召開(kāi)的“啟新程 贏未來(lái)”金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)上……

　　金沙酒業(yè)將聚焦于品牌策略的煥新與重塑，持續(xù)強(qiáng)化“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略，并在“啤白雙賦能，白白共成長(zhǎng)”戰(zhàn)略賦能之下，進(jìn)一步強(qiáng)化雙輪驅(qū)動(dòng)力。

　　此外，金沙酒業(yè)還將推動(dòng)主力產(chǎn)品的煥新升級(jí)，深化產(chǎn)品美學(xué)展現(xiàn)以及產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)對(duì)品質(zhì)及性?xún)r(jià)比的追求，以更高顏值、更高品質(zhì)的產(chǎn)品表達(dá)，建立金沙酒業(yè)品牌辨識(shí)度以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　2024年，擁有華潤(rùn)加持的金沙酒業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新階段，繼續(xù)探索“白酒新世界”的同時(shí)，也有望為市場(chǎng)呈現(xiàn)更多精彩表現(xiàn)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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