11月18日，海南椰島集團(tuán)官方微信公眾號以《以酒為媒，山海相擁！貴州省遵義市仁懷市考察組到訪海南椰島集團(tuán)參觀考察》。

　　座談會上，蘆忠于書記站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，結(jié)合仁懷醬酒的優(yōu)勢，為海南椰島在保健酒領(lǐng)域的發(fā)展提供了全新思路和寶貴經(jīng)驗，并開創(chuàng)性地提出了探討醬酒與保健酒深度融合發(fā)展的可能性。

　　對此蘆忠于書記的提議，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理馬賀給予了積極回應(yīng)，“希望探索開創(chuàng)醬香保健酒這一新品類�！�

　　再一次切入“醬香賽道”的海南椰島

　　海南椰島歷史悠久，可追溯至國營�？谑酗嬃蠌S，其旗下有保健酒品牌“椰島鹿龜酒”“椰島海王酒”和飲料品牌“椰島牌椰汁”。

　　其中，椰島鹿龜酒是和椰汁齊名的海南兩大特產(chǎn)之一，海南椰島也由此被稱為“保健酒第 一股”。

　　2021年上半年，海南椰島選擇大舉加碼白酒業(yè)務(wù)，在短短三個月時間內(nèi)完成了對濃香、清香、醬香三大主流香型的戰(zhàn)略布局。其中，海南椰島對醬香的“大手筆”布局最為引人矚目。

　　2021年4月27日，海南椰島與貴州糊涂酒業(yè)集團(tuán)成立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)公司，宣布進(jìn)軍醬酒。椰島酒業(yè)公司以現(xiàn)金出資2.4億元，占合資公司注冊資本的80%。

　　從出資金額可知，海南椰島在醬香酒上投入大，在設(shè)立椰島糊涂酒業(yè)后，公司開始打造醬香型白酒新品牌貴州貴臺酒。

　　與此同時，海南椰島還開啟了“燒錢模式”，對外宣布，未來5年將持續(xù)投入不少于50億，力爭打造成仁懷第二大醬酒企業(yè)。

　　2021年12月，貴州貴臺酒宣布人氣明星于和偉成為品牌形象代言人，同時與央視等主流電視媒體、機(jī)場高鐵等戶外媒體展開合作，推廣費用號稱超過5億元。

　　然而，不管是50億元的持續(xù)投入，或是5億元的廣告費用，似乎都沒有讓消費者感到滿意，在競爭激烈的醬酒賽道上，貴州貴臺酒遲遲未能成為暢銷款。相反，海南椰島因醬酒業(yè)務(wù)多次被各方“質(zhì)問”，數(shù)次被卷入輿論漩渦之中。

　　靠譜嗎？

　　“新品類”醬香保健酒

　　2023年6月28日，海南椰島召開臨時股東大會，控股股東變更為�？谑袊�有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司（下稱“�？趪�資公司”），實控人變更為�？谑袊�有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家指出，海南椰島的股東性質(zhì)變更對于紓解目前椰島的經(jīng)營困局，提振資本市場信心，以及市場層面提高公信力都有積極價值，特別是對于椰島未來的產(chǎn)品銷售與全國化有直接的促進(jìn)作用。

　　從實際情況來看，海南椰島的業(yè)績下滑，在短期內(nèi)并沒有因國資的到來而發(fā)生改變。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，海南椰島營收約1.63億元，同比減少52.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約6635萬元。

　　海南椰島的改變已經(jīng)迫在眉睫！作為以保健酒起家的海南椰島，所處的酒類賽道一直較為小眾。

　　此前，海南椰島“跨界醬酒”本是一個合理的選擇，但醬酒的理性調(diào)整與殘酷的競爭，讓這一舉措難以穩(wěn)步推進(jìn)。

　　押注“新品類”醬香保健酒，海南椰島就能順利沖出小眾市場，贏得更大醬酒市場的歡迎嗎？

　　對此，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南自身不具備醬酒釀造歷史與基因，但通過與仁懷頭部企業(yè)之間的合作，可以克服。

　　因此，“新品類”醬香保健酒能否成功的關(guān)鍵，一是在于海南椰島能否保持持續(xù)性投入；二是海南椰島如何在一個全新的市場背景下，讓產(chǎn)品在海量競品中被消費者看見并信賴。這注定是一個漫長的過程，是對耐心、自信與實力的綜合考驗。（文章來源：賣酒狼圈子）

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