1月3日，五糧濃香系列酒公司下發(fā)通知：從2020年1月1日起，公司停止接收“五糧醇·榮耀上市25年紀(jì)念版”以外所有五糧醇產(chǎn)品，關(guān)于恢復(fù)接受訂單和具體品項另行通知。

2019年12月，五糧濃香系列酒公司宣布從2020年1月1日起，停止接收五糧特曲貨款。不到1個月，公司又宣布五糧醇停止接受訂單，2020年五糧濃香系列酒又將如何打響發(fā)令槍？

一、

五糧醇停止接收訂單

2020年1月1日起，五糧濃香系列酒公司旗下再有一款主力產(chǎn)品，停止接收訂單。

1月3日，五糧濃香系列酒公司下發(fā)《宜賓五糧濃香系列酒有限公司關(guān)于五糧醇產(chǎn)品相關(guān)訂單管理的通知》。通知顯示：從2020年1月1日起，公司停止接受除“五糧醇·榮耀上市25年紀(jì)念版”以外的所有五糧醇產(chǎn)品訂單，何時恢復(fù)接受訂單和具體品項，等待另行通知。

2019年6月，五糧液集團(tuán)宣布整合原五糧醇品牌營銷有限公司、五糧特頭曲品牌營銷公司及五糧系列酒品牌營銷有限公司，成立五濃香系列酒有限公司，通過整合資源，集中打造五糧醇、尖莊、五糧特曲等戰(zhàn)略品牌。

有經(jīng)銷商分析，“五糧醇·榮耀上市25年紀(jì)念版”為6斤裝大壇酒，主要滿足收藏和宴席“封壇儀式”祝福需要，并非市場主銷產(chǎn)品。因此，此次五糧醇停止接收訂單非常徹底，彰顯了五糧濃香系列酒公司產(chǎn)品升級迭代、產(chǎn)品線整合、市場秩序整頓的信心和決心，將對五糧醇未來市場走向，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

二、

產(chǎn)品迭代升級市場整頓

此次五糧醇停止接受訂單，屬于情理之中。

2019年11月14日，五糧醇經(jīng)銷商溝通會議在南京拉開帷幕。五糧液集團(tuán)副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤表示，要堅決收縮產(chǎn)品線，著力打造大單品；堅決向營銷放權(quán)，做透優(yōu)勢市場，突破潛力市場；堅決支持經(jīng)銷商強(qiáng)身健體，真金白銀投入拉動銷售；堅決凈化市場秩序，旗幟鮮明打擊竄貨渠道。“四個堅持”的提出，為五糧醇指明了方向。

南京經(jīng)銷商溝通會上，五糧濃香系列酒公司還展示了五糧醇即將重點打造的臻選10、臻選6、淡雅金裝、淡雅紅裝四款產(chǎn)品。公司表示，未來五糧醇將聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢，回歸百元價位跑道，打造核心大單品，并進(jìn)行產(chǎn)品的升級。同時，制定了合理有序的新老產(chǎn)品市場導(dǎo)入策略，為新品上市釋放空間，提升勢能。

在市場管理方面，五糧濃香系列酒公司將進(jìn)一步加強(qiáng)秩序管控和處罰力度，引進(jìn)督導(dǎo)及計核機(jī)制。繼續(xù)貫徹編碼管控、控量發(fā)貨、規(guī)范價格的管控防范措施，從快從嚴(yán)處理違規(guī)銷售，維護(hù)五糧醇良好的品牌形象。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，2020年五糧醇將主推臻選、淡雅系列。此次升級不光是包裝升級，酒體、口感也在之前基礎(chǔ)上有了較大的提升，價格將定位在100至300的價格帶上，100元以下的五糧醇，將不再投放市場。

三、

創(chuàng)造美好生活打響發(fā)令槍

五糧醇創(chuàng)立以來，始終以“創(chuàng)造美好生活”作為自己不變的品牌追求。

作為五糧濃香系列酒公司戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇以創(chuàng)造美好生活為己任，優(yōu)中選優(yōu)，推出經(jīng)過九層臻選的臻選、淡雅系列，不僅為大眾帶來酒體優(yōu)良、價格親民的白酒產(chǎn)品，還給消費者帶來了良好的品飲體驗。

跨入2020年，五糧醇動作不斷。五糧濃香系列酒公司與國家媒體12306合作，推出“溫暖回家路活動”，給在外拼搏的游子們提供了各種車票減免券，在冷冽的寒冬中，送去了絲絲暖意。同時，五糧醇還發(fā)力婚宴市場，面對消費者推出了“萬人郵輪行”等活動，為民眾免費蜜月出國行創(chuàng)造了可能。

不管是“溫暖回家路”還是“萬人郵輪行”，五糧醇時刻不忘反饋社會，為大眾創(chuàng)造美好生活。伴隨五糧醇產(chǎn)品停止接受訂單、市場整頓、產(chǎn)品升級換代落地，輕裝前進(jìn)的五糧濃香系列酒已經(jīng)打響發(fā)令槍。（來源：云酒頭條）

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